
綠色唬爛:我們被廠商的綠行銷術洗腦了嗎?
行銷廣告呈現的大半不是真實,說難聽一點,也非常可能因為沒有「真實」,才需要包裝和化妝。真正對人道及環境有責任的企業,不需要用行銷術來「扭轉」形象,再說難聽一點,許多企業的行銷術不過是騙術,搭著環保綠色順風車,想要扭轉形象繼續賺更多錢的企業,不過是在對消費者做「綠色唬爛」!近幾年來,無論是在先進或發展中國家,越來越多人意識到包括全球暖化在內的環境危機,永續發展早已是熱門名詞,越來越多號稱環保的科技和產品也如雨後春筍般地大量冒出。與過去兩世紀以來幾乎毫無環保考量的經濟工業活動相較,這樣的趨勢似乎值得欣慰,越來越多大型企業也宣稱要做環保,讓企業變「綠」(不管「綠」這個字的使用是否嚴謹,綠幾乎已經普遍的成為「生態」或「永續」的同義詞,中外皆然)。連惡名昭彰的全球最大零售商沃爾馬(Walmart),居然也提出再生能源以及綠建築賣廠的計畫,搭上了這班綠色順風車;過去許多被認為是破壞環境生態元兇的企業,
