
菸幕籠罩
跨出中正機場空橋,沿著入境長廊往前走,廊壁上巨幅的「萬寶路牛仔」 (Marlboro)牌香菸看板,似乎飄出辛濃的菸味。這2期的華航雜誌,萬寶路牛仔也躍馬做了全頁廣告,一副抽萬寶路豪邁粗獷亦若是的味道。東區幾家超級市場,收銀檯旁新增了洋菸貨架,條裝的洋菸外包玻璃膜內至少塞個鑰匙鍊贈品,式樣都還相當精美。有人預測,過2天「中正百年紀念杯國際籃球邀請賽」登場,張嗣漢遠投中的,溫士敦(Winston)的美女啦啦隊會在場邊狂舞彩球一番。臺灣,在這些洋菸商的眼裏,似乎是塊純情的處女地,雖然今天就要展開中美菸酒談判,洋菸商的蠢蠢欲動和期「前活動」早就山雨欲來,但是消費者似乎還不曾警覺,更未思考在這層「菸幕」中,該有怎樣的定位,怎樣的認知。洋菸公司為了進取消費市場,對廣告一直採取十分積極的態度。而香菸廣告在本質上,亦與一般商品廣告有所不同,因為香菸廣告更具侵略性。美國許多媒體接受大量香菸廣告後,編輯政策都